Tren Belanja September Mulai Mengarah ke 9.9, Konsumen Hadapi Harga yang Lebih Tinggi

Tren Belanja September 2026: Promo 9.9 Menguat di Tengah Kenaikan Harga

Aktivitas belanja masyarakat pada awal September 2026 mulai diarahkan ke momentum kampanye 9.9 di platform perdagangan elektronik, dengan promosi berupa voucher, potongan harga, flash sale, serta penjualan melalui siaran langsung. Tren tersebut berlangsung ketika konsumen memasuki September setelah tingkat inflasi tahunan Agustus meningkat menjadi 3,19 persen.

Kampanye tanggal kembar 9.9 menjadi salah satu penanda dimulainya rangkaian festival belanja menuju akhir tahun. Shopee, misalnya, menjalankan 9.9 Super Shopping Day dengan periode promosi hingga 9–10 September, sementara kanal Shopee Live juga menampilkan sejumlah sesi penjualan dan promosi khusus yang dikaitkan dengan momentum 9.9.

Pola tersebut sejalan dengan kalender kampanye mega sales yang digunakan industri perdagangan digital. Materi bisnis TikTok untuk kawasan Asia Tenggara menempatkan kampanye 9.9 pada 1–9 September, diikuti periode promosi gajian pada akhir bulan. Jadwal itu bersifat referensi pemasaran dan dapat berbeda antarplatform maupun negara.

September Dibuka dengan Momentum 9.9

Momentum tanggal kembar masih menjadi salah satu pola promosi penting dalam perdagangan elektronik.

Shopee menyatakan kampanye 9.9 tahun ini menghadirkan promosi antara lain voucher, penawaran produk dengan harga tertentu, dan jutaan produk dengan potongan harga. Klaim mengenai jumlah produk maupun besaran diskon berasal dari keterangan platform dan tidak menggambarkan harga efektif seluruh produk yang dijual.

ANTARA pada 28 Agustus melaporkan penyelenggaraan Shopee 9.9 Super Shopping Day berlangsung hingga 9 September. Kampanye tersebut diarahkan untuk menjangkau pengguna dengan beragam kebutuhan, minat, dan pola belanja.

Pada kanal platform yang ditelusuri awal September, kampanye tidak hanya muncul pada halaman produk. Program 9.9 juga terlihat pada promosi bank, voucher toko, hingga aktivitas live shopping.

Perkembangan itu menunjukkan bahwa persaingan belanja September semakin menggabungkan katalog produk, pembayaran digital, video, siaran langsung, serta mekanisme voucher dalam satu perjalanan transaksi.

Konsumen Masuk September Setelah Inflasi Naik

Momentum promosi berlangsung di tengah perubahan tingkat harga.

Badan Pusat Statistik mencatat inflasi Indonesia pada Agustus 2026 sebesar 0,21 persen dibandingkan Juli. Secara tahunan, inflasi mencapai 3,19 persen, meningkat dari 2,88 persen pada Juli.

Inflasi inti pada Agustus tercatat 2,92 persen secara tahunan.

Pada tingkat perdagangan besar, BPS juga melaporkan Indeks Harga Perdagangan Besar umum nasional Agustus meningkat 6,18 persen dibandingkan tahun sebelumnya dan naik 0,50 persen secara bulanan.

Komoditas yang mengalami kenaikan harga tahunan dalam indikator tersebut antara lain elpiji nonsubsidi, solar industri, beras biasa, minyak pelumas, dan laptop.

IHPB tidak sama dengan inflasi konsumen dan tidak dapat digunakan untuk menyimpulkan bahwa seluruh barang ritel akan naik dengan besaran yang sama. Namun, data tersebut memberikan gambaran mengenai perkembangan harga di tingkat perdagangan besar ketika masyarakat memasuki periode belanja September.

Penjualan Ritel Masih Tumbuh

Di sisi permintaan, data Bank Indonesia belum menunjukkan kontraksi tahunan pada penjualan eceran.

Survei Penjualan Eceran BI memperkirakan Indeks Penjualan Riil Juli 2026 berada pada level 224,4, atau tumbuh sekitar 0,9 persen dibandingkan Juli tahun sebelumnya.

Secara bulanan, penjualan diperkirakan turun 0,3 persen setelah periode libur sekolah dan Hari Besar Keagamaan Nasional berakhir. Pergerakan tersebut dipandang sebagai normalisasi permintaan setelah momentum konsumsi sebelumnya.

Bank Indonesia juga mencatat responden survei memperkirakan tekanan kenaikan harga pada September lebih rendah dibandingkan Agustus. Indeks Ekspektasi Harga Umum untuk September berada di 155,2, turun dari 178,0 untuk Agustus.

Indeks tersebut merupakan ekspektasi responden dan bukan angka inflasi September yang telah terjadi.

Dengan demikian, data terbaru memberikan gambaran bahwa masyarakat memasuki September dengan dua kondisi yang berjalan bersamaan: aktivitas ritel masih tumbuh secara tahunan, sementara tingkat harga konsumen lebih tinggi dibandingkan setahun sebelumnya.

Live Shopping dan Video Ikut Membentuk Pola Belanja

Tren September juga memperlihatkan semakin kuatnya penggunaan konten dalam mendorong transaksi.

Pada awal September, halaman Shopee Live memperlihatkan berbagai sesi penjualan langsung yang menawarkan produk fesyen, kecantikan, hingga barang konsumsi, sebagian dikaitkan dengan promosi 9.9.

Model semacam ini membuat perjalanan belanja tidak lagi selalu dimulai dari pencarian produk. Konsumen dapat menemukan barang ketika menonton video atau siaran langsung, kemudian berpindah langsung ke transaksi di dalam platform.

Data Bank Indonesia memberikan konteks lebih luas mengenai kesiapan infrastrukturnya. Volume transaksi pembayaran digital pada kuartal II-2026 mencapai 16,07 miliar transaksi, tumbuh 36,88 persen secara tahunan.

Transaksi melalui aplikasi mobile meningkat 31,39 persen, sementara volume transaksi QRIS tumbuh 100,12 persen dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya.

Data tersebut mencakup pembayaran digital secara luas dan bukan khusus transaksi e-commerce 9.9, sehingga tidak dapat digunakan untuk mengukur langsung nilai belanja selama kampanye September.

Dari 9.9 Menuju Musim Belanja Akhir Tahun

September berada pada awal rangkaian kampanye tanggal kembar yang biasanya berlanjut ke 10.10, 11.11, dan 12.12.

Kalender kampanye pemasaran digital TikTok yang digunakan sebagai panduan bagi penjual menempatkan 9.9 pada awal September dan promosi gajian pada akhir bulan, lalu melanjutkannya dengan kampanye 10.10, 11.11, dan 12.12 pada bulan berikutnya.

Artinya, September dapat menjadi pembuka periode kompetisi promosi yang semakin intens menuju akhir tahun.

Bagi industri ritel dan e-commerce, perkembangan berikutnya tidak hanya ditentukan oleh besarnya diskon. Kondisi harga, kemampuan belanja rumah tangga, efektivitas promosi, dan perubahan cara konsumen menemukan produk akan ikut menentukan transaksi.

Yang Masih Belum Diketahui

Data nasional mengenai nilai transaksi e-commerce selama kampanye 9.9 September 2026 belum tersedia pada saat berita ini disusun.

Belum ada pula data independen yang menunjukkan kategori barang mana yang menjadi pembelian terbesar secara nasional selama awal September atau apakah konsumen meningkatkan total pengeluaran dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya.

Percakapan publik di media sosial memperlihatkan promosi 9.9, voucher, live shopping, dan pencarian penawaran sebagai tema yang muncul dalam ekosistem belanja digital. Namun, percakapan tersebut tidak digunakan untuk menghitung tren secara statistik karena tidak mewakili seluruh konsumen Indonesia.